國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，4月，在社會消費品零售總額同比名義增長7.2%、限額以上單位消費品零售額增長2.0%的情況下，服裝鞋帽、針紡織品類消費卻同比下降1.1%。這是10年來首次出現(xiàn)負增長。
業(yè)界有一種觀點認為，“2019年將成為中國服裝業(yè)逆市開啟之年。”那么今年以來情況到底如何呢?南都記者近日將運動品牌剔除后，整理了15家服裝品牌或相關的上市公司一季報，統(tǒng)計顯示，僅有8家凈利呈增長趨勢。而凈利下滑的企業(yè)中，降幅全部為兩位數(shù)，最高降幅達到94.40%。
有零售人士向南都記者表示，中國的服裝行業(yè)已經(jīng)走過不止15年的黃金期，價格也一路瘋漲。特別是男裝，隨便一件品牌襯衫，吊牌價都要兩三千元甚至四五千元。而現(xiàn)在市場開始冷靜，進入調(diào)整期。
服裝相關上市公司業(yè)績表現(xiàn)冰火兩重天
南都記者收集了15家與服裝相關的上市公司的一季報。經(jīng)過整理發(fā)現(xiàn)，在凈利潤這一指標上，明確表示有增長的僅有8家，最高漲幅為40%。而凈利下滑的企業(yè)有6家，最高降幅達到94.40%。另有一家未公布利潤情況，但披露的信息顯示，銷售額同比下降了10.8%。
凈利增長的企業(yè)中，表現(xiàn)最好的是九牧王。其一季度報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入8億元，與去年同期相比增長7.2%，歸屬上市公司股東凈利潤2.7億元，增長40.12%。一季度，九牧王旗下JOEONE直營門店共703家，新開11家，關閉7家，加盟門店1690家，新開23家，關閉45家。
緊隨其后的是地素。期內(nèi)該公司營收5.84億元，凈利潤達1.95億元，同比增長32.58%。但該公司也表示，凈利大增主要是收到政府補助近5000萬元所致。開店規(guī)模也在增加，據(jù)介紹，其旗下三大品牌中高端女裝DAZZLE、高端女裝DIAMOND DAZZLE、年輕化女裝d’zzit在2018年的店鋪數(shù)量較上一年同期增加24家。截至2018年12月31日，地素時尚已在中國內(nèi)地、中國澳門和日本共有1062個零售網(wǎng)點。
增幅排在第三的為森馬服飾，該公司2019年首季度收入大漲63.90%，歸屬于上市公司股東的凈利潤近3.5億元，同比增長11.06%。公司表示，收入增長主要是國內(nèi)休閑及兒童服飾的銷售增長以及本期合并童裝集團Kidiliz收入所致。
歌力思一季度的凈利增長也達到了11%。值得注意的是，該公司凈利潤已連續(xù)10個季度保持雙位數(shù)增長。歌力思表示，業(yè)績增長得益于持續(xù)增加研發(fā)投入以及集團層面協(xié)同共享。
另外，旗下分別擁有男女裝品牌的安正時尚一季度實現(xiàn)凈利同比增長10.51%;男裝品牌七匹狼實現(xiàn)凈利潤同比增長9.45%;男人的衣柜“海瀾之家”利潤同比增長6.96%;如意集團凈利同比增長4.79%。
凈利下跌企業(yè)，跌幅普遍較大
從數(shù)據(jù)可以看到，凈利增長的企業(yè)，增幅普遍在10%左右。而凈利下跌的企業(yè)，下滑的幅度卻有點兇猛。
拉夏貝爾一季度報告顯示，期內(nèi)公司實現(xiàn)營收23.72億元，同比下滑6.94個百分點;歸屬于上市公司股東的凈利潤則下滑94.40%至975.1萬元。公司認為，這主要受居民消費信心不足，以及大量關閉線下直營門店所致。受直營門店數(shù)量減少、終端客流下降及過季品銷售占比增加等因素影響，拉夏貝爾旗下主要女裝品牌LaChapelle、Puella、7Modifier及LaBabité一季度收入同比分別下降26.65%、29.76%、22.91%和23.06%。
維格娜絲一季度實現(xiàn)營業(yè)收入6.883億元，同比下降8.71%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1329萬元，同比下降79.59%。數(shù)據(jù)顯示，維格娜絲旗下品牌營收皆有下滑，其中主品牌VGRASS營收同比下滑12.24%;TEENIE WEENIE營收同比下滑7.49%;云錦營收同比下滑1.6%。
而日播時尚在一季報中透露，在營收同比增長5.5%的情況下，歸屬于上市公司股東的凈利潤卻同比下滑71.99%。該公司表示，主要原因是新開直營店的經(jīng)營業(yè)績?nèi)晕催_到預期，以及受到2018年第一季度高基數(shù)的影響，同比歸屬上市公司股東的凈利潤下降幅度較大。
在今年前3個月，太平鳥實現(xiàn)營收16.59億元，同比下滑4.5%;歸屬凈利潤同比下滑34.9%至8659萬元。按品牌劃分，旗下除樂町LEDIN女裝外，多個品牌均有不同程度下滑。特別是PEACEBIRD男裝營收同比下滑11.6%，幅度最大。
同期，美特斯邦威實現(xiàn)營業(yè)收入17.28億元，同比減少20.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3834.8萬元，同比減少23.92%。該公司表示，目前正在進行渠道升級的策略性調(diào)整，由于關閉了直營低效門店，因此影響了短期業(yè)績表現(xiàn)。但好在加盟渠道拓展效果顯現(xiàn)，一季度加盟收入錄得兩位數(shù)增長。
搜于特公布的2019年一季報顯示，其營業(yè)收入32.0億元，同比下降38.73%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.07億元，同比下降32.36%。
在終端市場，男裝比女裝表現(xiàn)差
南都記者從廣州部分商場了解到的情況顯示，今年以來，服裝品類的銷售確實不如前幾年表現(xiàn)那么好，而男裝的壓力更大一些。
其實近幾年，男裝市場一直在穩(wěn)步擴張。從男裝行業(yè)的工業(yè)產(chǎn)值銷售收入來看，根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2014-2017年，我國男裝行業(yè)的銷售收入逐年遞增，年均增速保持在10%以上。2017年，國內(nèi)男裝銷售收入高達6702.51億元，同比增長了11.54%。2018年的數(shù)據(jù)未公布，但依照往年10%以上的增速，2018年國內(nèi)男裝銷售收入達7500億元左右。
“伴隨著市場規(guī)模的擴大，服裝的價格也一路走高，甚至有些虛高。”在一些中高檔商場，隨便一件襯衫吊牌價都要兩三千元，甚至四五千元。
南都記者查詢國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2003年以來的十多年間，僅有2015年這一年，服裝類商品銷售單價同比出現(xiàn)下降，其余皆為上漲。
該人士認為，服裝行業(yè)的發(fā)展也有周期性，目前應該是進入了調(diào)整期。而在調(diào)整期，女裝因為更容易轉(zhuǎn)型，所以市場承壓會小一些。如女裝在營銷方面更靈活，可以增加更多體驗元素。但男性在服裝購買上的消費習慣與女性不同，同樣的營銷手段對于男性來說可能并不見效。
